Le regole commerciali non sempre piacciono a tifosi, almeno non a tutti. Questo è successo in Inghilterra ed in particolare ai tifosi del Newcaste, in rivolta contro la decisione del patron Mike Ashley di ribattezzare lo St James Park con il nome dello sponsor. Lo Stadio, inaugurato nel 1880, diventerebbe cosi lo Sports Direct Arena, garantendo maggiori entrate supplementari. Ma i tifosi no vogliono assolutamente che il loro "Castello" cambi nome.
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